L’Ultimate Fighting Championship (UFC) est une marque qui a conquis le monde au cours de la dernière décennie.
Seuls les fans inconditionnels peuvent s’en souvenir, mais en 2000, l’UFC a été acheté pour seulement 2 millions de dollars par Zuffa LLC. En 2016, il a été vendu pour 4 milliards de dollars à WME-IMG. Pensez-y, en seulement 16 ans, une marque UFC pratiquement sans valeur a pu se frayer un chemin dans la pertinence de la culture pop et devenir une valeur de plusieurs milliards de dollars.
Sommaire
La stratégie de marque de l’UFC
Comment est-ce arrivé ? L’UFC a utilisé des stratégies de marketing intelligentes et une promotion intelligente pour susciter l’intérêt populaire pour l’UFC, l’UFC Fight Night, l’UFC Fight Pass, l’UFC PPV, les vêtements UFC, les produits UFC et la marque UFC dans son ensemble.
Voici comment l’UFC est devenu populaire :
Par exemple, ils ont lancé The Ultimate Fighter pour susciter l’intérêt de la télévision gratuite afin d’inciter les gens à acheter du PPV. Ils possèdent également des gymnases UFC pour attirer le public vers le produit par d’autres moyens que les médias. Dans l’ensemble, l’UFC a fait un travail admirable jusqu’à présent. Cependant, le travail n’est pas fait. WME-IMG n’a pas acheté la marque pour la laisser stagner à 4 milliards de dollars, ils veulent qu’elle continue de croître et génère des dividendes pour eux. Mais regardez autour de vous, l’UFC a stagné.
Le premier événement de l’UFC, l’UFC 200, a dû être modifié plusieurs fois en raison d’abandons, de consommation de drogue et de blessures. Le prochain événement majeur, l’UFC 202, avait encore de gros blocs de billets en vente quelques jours avant l’événement. Georges St. Pierre a récemment déclaré qu’il était joueur autonome.
Quelle est exactement la marque de l’UFC ?
Récemment, Troika vient de refaire l’image de marque de l’UFC pour inspirer un sentiment d’excitation et d’audace de la part de l’UFC. Comme vous pouvez le voir, le nouveau système crée beaucoup plus de cohérence entre le système de logo de la marque UFC et permet la création d’une identité solide et étroite.
Tout cela est grand et merveilleux ! Malheureusement, le véritable problème réside dans l’identité de l’UFC elle-même.
Actuellement, Dana White aime vendre l’UFC comme étant rapide, excitant et audacieux, un peu comme les nouvelles vidéos de marque. Parce que l’UFC est censé être un combat pur, l’excitation et le caractère aléatoire sont souvent exposés – manquer une seule seconde d’action peut signifier manquer un KO. Malheureusement, ce chaos pose aussi un énorme problème : le manque de stars.
Manque de stars de l’UFC
Les combattants vedettes font la une des journaux, suscitent l’intérêt et attirent les fans. Les gens veulent voir des gagnants exceptionnels dans ce qu’ils font, et l’UFC manque cruellement dans ce domaine. Rien qu’en 2016, 7 champions ont perdu un combat.
Ceci est un énorme problème ! N’oubliez pas que les champions Anderson Silva et Georges St-Pierre ont joué un rôle déterminant dans la croissance de l’UFC au début des années 2000, tandis que Ken Shamrock et Brock Lesnar étaient d’énormes stars qui ont aspiré des fans avec eux. L’excitation est amusante à court terme, mais l’imprévisibilité pure nuit à la croissance à long terme, car les gens n’ont pas d’étoiles à associer à la marque.